Une prise de conscience écologique et sociale
L'underconsumption core est une nouvelle conscience environnementale. Face à la pollution de l'industrie textile et au dépassement annuel des ressources de la Terre, ce mode de vie valorise la consommation raisonnée et l'économie circulaire. Une étude YouGov (2023) indique que 68 % des jeunes adultes en France souhaitent réduire leurs dépenses superflues, illustrant un "burn-out financier" qui les incite à revoir leurs priorités. Pour les adeptes, acheter en seconde main, privilégier des produits durables, et opter pour des objets ayant une utilité réelle devient une réponse à la fois économique et éthique.
TikTok : terre d’accueil pour l’underconsumption core
© Andrej Lišakov
Sur TikTok, des influenceurs comme Pauline Borgogno et Omar Fares mettent en avant un mode de vie minimaliste et réfléchissent avant chaque achat. Avec des hashtags populaires comme #underconsumption et #consommationresponsable, ce modèle devient une référence pour les jeunes en quête de simplicité et de valeurs durables. Leur objectif ? Créer une "capsule wardrobe" — une garde-robe minimaliste et durable — en rupture avec les tendances éphémères et les achats impulsifs.
La montée de la seconde main : une alternative durable
© Fons Heijnsbroek
Le succès de l'underconsumption core est soutenu par la popularité grandissante du marché de la seconde main. En 2022, une étude de Boston Consulting Group et Vestiaire Collective projetait que la revente de vêtements atteindrait 77 milliards de dollars d’ici 2025, surpassant largement la croissance de la fast fashion. Des plateformes comme Vinted, LeBonCoin, et Back Market permettent à des millions de jeunes de limiter leur empreinte écologique en achetant d’occasion. Selon Vinted, 70 % de ses utilisateurs privilégient l'occasion pour des raisons autant économiques qu'écologiques.
L'essor de la seconde main est encouragé par des initiatives d'entreprises comme Decathlon, qui propose la reprise et revente de ses équipements sportifs, ou Ikea, qui rachète des meubles d’occasion pour prolonger leur durée de vie. Cette approche répond à une demande croissante des consommateurs pour une consommation durable. L’Ademe (2021) rapporte qu'un produit d’occasion réduit son impact environnemental de 91 % par rapport à un produit neuf, faisant de la seconde main un pilier essentiel de l'underconsumption core.
Une alternative à la culture consumériste
© Ashkan Forouzani
Ce mouvement s’oppose aux modèles de consommation rapide imposés par la pop culture. Les adeptes de l'underconsumption core cherchent à ralentir et à consommer moins, mais mieux. Pour beaucoup, cette démarche permet de se libérer du stress financier et de se recentrer sur l’essentiel. Le choix de consommer de manière responsable devient un acte en phase avec les valeurs environnementales et sociales contemporaines.
Personnalités influentes de l’underconsumption core
Shanu Walpita : Enseignante au London College of Fashion, Shanu Walpita s’est exprimée sur les bénéfices de cette tendance tout en avertissant des risques d’une réduction excessive, qui peut devenir une contrainte si poussée à l'extrême.
Julien Bruitte : Le co-fondateur d’Origami Marketplace considère que l’underconsumption core incite les entreprises à repenser leurs modèles, répondant à des attentes plus élevées en matière de durabilité.
Andrea Cheong : Andrea Cheong est une spécialiste de la mode durable, créatrice de la méthode Mindful Monday, qui guide vers une consommation vestimentaire plus responsable et consciente des impacts environnementaux.
Les critiques de l’underconsumption core
Malgré son impact positif, ce mode de vie n’échappe pas aux critiques :
Fétichisation de la pauvreté : Shanu Walpita note que réduire volontairement sa consommation reste un privilège, car ce n’est pas un choix pour les personnes en situation de précarité.
Banalisation de la surconsommation : Certains voient dans ce phénomène un paradoxe, où l'underconsumption core se pose en réponse à une consommation excessive, soulignant l’idée que la réduction devient possible uniquement face à un excès initial.
Réinterprétation du minimalisme : Pour plusieurs, cette tendance n’est qu’une relecture du minimalisme, une mode qui existait déjà mais sous un nouveau nom.
Critiques des personnes précaires : Ceux qui ne peuvent se permettre de réduire volontairement leurs achats dénoncent le caractère optionnel de la sous-consommation, qui devient pour eux une nécessité et non un choix.
Contradiction avec les réseaux sociaux : Les critiques pointent l'ironie de promouvoir la sobriété sur des plateformes commerciales comme Instagram ou TikTok, qui encouragent généralement l'achat.
Risque d’être une tendance éphémère : Certains craignent que ce phénomène soit plus un effet de mode qu'un réel changement.
Conséquences économiques : Si ce mouvement venait à s’imposer largement, il pourrait affecter certains secteurs dépendant du renouvellement fréquent des produits.
Malgré ces critiques, l'underconsumption core inspire un mode de vie plus éthique, en réponse aux défis environnementaux et sociaux. Il permet aux jeunes de réinventer leur consommation, en redéfinissant les priorités et en valorisant l’essentiel dans un monde de plus en plus tourné vers la durabilité.
